O que é Greenwashing?

Com o aumento da população preocupada com o meio ambiente e questões ligadas ao bem estar ambiental e humano, diversas empresas começaram a usar uma comunicação e branding com apelo ecológico. Porém, muitos desses rotulos, selos e certificados entitulados como "ecológicos", "sustentáveis", ou até "amigos do meio ambiente", que são utilizados para atrair os clientes, não passam de uma grande propaganda enganosa.

Essa situação é chamada de greenwashing, expressão que significa “maquiagem verde” ou “lavagem verde”. Nesses casos, as marcas criam uma falsa aparência de sustentabilidade, sem necessariamente aplicá-la na prática. Consiste na estratégia de promover discursos, anúncios, ações, documentos, propagandas e campanhas publicitárias sobre ser ambientalmente/ecologicamente correto, green, sustentável, verde, eco-friendly, entre outros. O que leva o consumidor a acreditar que está contribuindo para a sustentabilidade ambiental e animal.

O Idec - Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor analisou diversas embalagens de produtos e identificou as principais estratégias utilizadas pelas empresas. Veja abaixo:

Não se deixe enganar pelas "mentiras verdes". Saiba identificar os sinais de um falso sustentável. E, lembre-se, que denunciar as empresas por práticas abusivas e cobrar ações verdadeiramente sustentáveis é uma das formas mais efetivas de mudar esse cenário. O primeiro passo a ser tomado caso você identifique uma prática de greenwashing é entrar em contato diretamente com o SAC - Serviço de Atendimento ao Consumidor da empresa para tirar suas dúvidas. Ao realmente constatar o greenwashing, você pode denunciar a marca e o fabricante para os canais de defesa do consumidor através do Procon, Consumidor.gov, e CONAR.

Você pode baixar uma pesquisa que o Idec realizou com mais de 500 embalagens de empresas brasileiras que praticavam greenwashing aqui.

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Se você quiser saber mais,

pode mandar um email para contato@greenest.com.br

Até mais,

Julia.

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Referências

Ecycle. Greenwashing: entenda o que é e evite. Disponível em <https://www.ecycle.com.br/2094-greenwashing#>

Idec. Greenwashing. Disponível em <https://idec.org.br/greenwashing>